איך ליצור מוזיקה לפרסומת בלי לשלם על אולפן

מה מוזיקה לפרסומת באמת צריכה לעשות

מוזיקה לפרסומת היא לא מילוי רקע. היא עובדת לצד קריינות, שוט של מוצר וקריאה לפעולה, והיא צריכה לתמוך בשלושתם בלי להתחרות בהם. שכבת מוזיקה טובה משאירה מקום למסר ובכל זאת קובעת טון רגשי ברור.

לפני שאתם מפיקים משהו, הבהירו לעצמכם מה התפקיד של המוזיקה:

• קובעת אווירה מהר - הצופים מחליטים איך הם מרגישים לגבי הפרסומת בשתי השניות הראשונות.
• יושבת מתחת לקול - המוזיקה לעולם לא צריכה להיאבק בקריין או להטביע שורה מרכזית.
• מתאימה למותג - פרסומת לטיפוח עור פרימיום ומבצע בחנות חומרה לא אמורים להישמע אותו דבר.
• מדייקת את האורך - באמפר של 6 שניות, פרי-רול של 15 שניות וספוט של 30 שניות הם שלושה עריכות שונות.
• מניעה לפעולה - האנרגיה צריכה לעלות לכיוון הקריאה לפעולה, לא לדעוך לפניה.

חשבון האולפן מול הדרך של הבינה המלאכותית

המסלול המסורתי יקר גם בכסף וגם בזמן. הלחנה מקורית אומרת לתדרך מלחין, לחכות לדמו, לשלם על תיקונים, ולעיתים קרובות לשלם גם על נגני סשן. ספריות סטוק זולות יותר אבל אתם חולקים את אותו הטראק עם אלפי מפרסמים אחרים, ורישיונות סינק פרימיום מגיעים עם הגבלות שימוש ודמי חידוש.

הדרך של הבינה המלאכותית מסירה כמעט את כל החיכוך הזה. אתם מתארים את האווירה, הז'אנר, הקצב והאורך, והכלי מלחין טראק מקורי תוך דקות. הפיקו כמה אפשרויות, שימו כל אחת מתחת לעריכה הגסה שלכם, ושמרו את זו שמתאימה. עם Kleep אתם מקבלים מוזיקה מקורית שאפשר לגזור ולשנות במקום, בחלק זעיר ממה שסשן מותאם אחד היה עולה.

אתם כבר לא משלמים על אולפן. אתם משלמים על עשרים הדקות שלוקח לנסות חמישה כיוונים ולבחור את הטוב ביותר.

התאימו את המוזיקה למותג ולאורך הפרסומת

שתי הטעויות הנפוצות ביותר במוזיקה לפרסומת הן הטון הרגשי הלא נכון והאורך הלא נכון. תדייקו את שניהם והטראק ירגיש כאילו נכתב במיוחד לספוט.

התחילו מהמותג. שאלו איזו תחושה אחת הצופה צריך לקחת איתו - אמון, התרגשות, חום או דחיפות - ותנו לזה לבחור את הז'אנר והכלים. אחר כך התאימו את המבנה לפורמט:

• 6 שניות (באמפר) - וו אחד, מכה אחת. אין זמן לבנות, אז פתחו באנרגיה וסיימו נקי.
• 15 שניות (פרי-רול וסושיאל) - עלייה קצרה אל המסר, ואז סגירה ברורה בסוף לקריאה לפעולה.
• 30 שניות (ספוט) - מקום לפתיח, לבנייה מתחת לקריינות ולסיום פתור על הלוגו.
• לופים ושכבות - גרסאות שקטות ודלילות שיושבות בעדינות מתחת לקריינות ארוכה בלי למשוך תשומת לב.

לא בטוחים איזה כיוון מתאים? עברו לExplore כדי לשמוע איך ז'אנרים שונים באמת מרגישים לפני שאתם מתחייבים לאחד.

שלב אחר שלב: הפקת המוזיקה לפרסומת בעזרת בינה מלאכותית

הנה תהליך עבודה שאפשר להריץ מדף ריק ועד שכבת מוזיקה מוגמרת וידידותית לקריינות. פתחו את עמוד היצירה ועברו דרכו:

1. קבעו קודם את אורך הפרסומת. החליטו על 6, 15 או 30 שניות לפני שאתם מפיקים, כדי לבחור מוזיקה לעריכה אמיתית ולא הפוך.
2. כתבו תדריך אווירה. בשורה אחת ציינו את התחושה, הז'אנר, הקצב ועקומת האנרגיה - למשל "בוטח, פופ אקוסטי חמים, קצב בינוני, מתרומם לקראת הסוף."
3. השאירו מקום לקול. בקשו טראק שנשאר דליל בטווח הביניים, או תכננו להנמיך את המוזיקה מתחת לקריינות בעורך.
4. הפיקו כמה אפשרויות. צרו שתיים או שלוש גרסאות במקום להסתפק בראשונה, והשוו אותן מתחת לפוטג' האמיתי שלכם.
5. גזרו לנקודות המכה. יישרו את הרגע המוזיקלי הגדול ביותר עם חשיפת המוצר או הקריאה לפעולה, וגזרו את הטראק שיסתיים בדיוק על הלוגו.
6. ייצאו ומקסו. שימו את המוזיקה מתחת לקריינות, הנמיכו אותה בזמן הדיבור, ותנו לה לנשום בפערים.

ומכיוון שהפקת גרסה נוספת כמעט לא עולה כלום, נצלו את ההזדמנות והכינו מאותו רעיון גם עריכת ווב ארוכה יותר וגם גזרה מרובעת לסושיאל.

רישוי, בעלות והזכויות שחשובות

החלק שמכשיל את רוב המפרסמים הוא לא המוזיקה, אלא הניירת. רישיונות סטוק וסינק יכולים להגביל איפה תריצו את הפרסומת, לכמה זמן ובאילו פלטפורמות, והסרת טראק בהמשך יכולה לאלץ אתכם לערוך הכל מחדש. מוזיקה שאתם יוצרים בעצמכם מסירה את הסיכון הזה.

כשאתם מפיקים מוזיקה לפרסומת עם Kleep, אתם מקבלים טראקים מקוריים שאפשר להשתמש בהם מסחרית, בלי לחפש סמפלים מאושרים ובלי לדאוג שמותג אחר מריץ את אותה גזרה מהספרייה. הציצו בעמוד המחירים כדי לראות את המסלול ותנאי השימוש שמתאימים לקמפיין שלכם, ושמרו את קבצי המקור כדי שתוכלו לגזור מחדש את אותו טראק לספוטים עתידיים.

כמה הרגלים שומרים עליכם בטוחים וגמישים:

• הפיקו מוזיקה מקורית במקום להשתמש בטראק סטוק משותף שגם מתחרים עשויים להריץ.
• שמרו כל גרסה שאתם יוצרים, כדי שתוכלו לגזור אורכים חדשים בלי להתחיל מאפס.
• ודאו שתנאי השימוש במסלול שלכם מכסים את הפלטפורמות שאתם מפרסמים בהן.

טיפים למוזיקת פרסומת שבאמת ממירה

הפקה מעולה מתבזבזת אם המוזיקה לא מקדמת את הצופה אל הפעולה. כמה עקרונות מבדילים בין פרסומת שנשמעת נחמד לבין כזו שמניבה תוצאות:

• שרתו את המסר, לא את המוזיקה. אם הטראק הוא הכוכב, המוצר לא. שמרו אותו תומך.
• בנו לכיוון הקריאה לפעולה. תנו לאנרגיה להגיע לשיא איפה שאתם רוצים את הקליק, לא באמצע.
• שימו לב לפלטפורמה. רוב הפרסומות בסושיאל מתנגנות מושתקות בהתחלה, אז תנו לוויזואל לשאת את הפרסומת ואז תגמלו את מי שהדליק סאונד בשכבה חזקה.
• שמרו על עקביות. השתמשו באותה חתימה מוזיקלית לאורך הקמפיין כדי שהצופים יקשרו את הספוטים למותג שלכם.
• בדקו שתי גרסאות. מכיוון שהפקה בבינה מלאכותית זולה, הריצו טראק A וטראק B ותנו למספרים לבחור מנצח.

פעם סאונד פרסומת בלתי נשכח היה סעיף תקציב ששמור למותגים גדולים בלבד. עכשיו אתם יכולים להפיק אותו בעצמכם באחר צהריים אחד ולהחזיק בו. פתחו את Kleep כדי ליצור את הטראק הראשון שלכם לפרסומת, או קראו עוד מדריכים מעשיים בבלוג.